课程概述：

《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，是市场营销类专业的一门专业基础课程，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。主要内容包括：市场营销的基础知识、市场营销环境、消费者购买行为分析、市场调研测、竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略等。

授课目标：

通过本课程的教学，使学生掌握市场营销学的基本理论和基本方法，明确营销实务中产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的基本内容和主要特点，并能结合相关案例进行分析、研究；结合相应的实践教学，培养学生在市场营销方面的应用能力和创新能力。 （一）知识教学目标 1．认识市场营销环境，掌握市场营销环境分析的基本策略； 2.掌握研究消费者需要、动机和消费者行为分析的理论和方法； 3．掌握市场细分的基本理论、目标市场策略、市场定位策略； 4．掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的主要内容； 5．了解市场营销战略和市场调研的相关内容。 （二）能力教学目标 1．树立正确的市场营销观念，具备观念创新意识； 2．初步掌握市场营销环境的分析方法，能运用所学方法，结合自己比较熟悉或了解的某个特定企业进行市场营销环境的分析； 3．能够运用市场细分的若干种方法，选择相关企业所面对的市场进行市场细分，进而选择目标市场，推出相应的目标市场策略和市场定位策略； 4．能够比较准确地分析消费者的购买动机、购买行为和购买过程，并能采取相应的营销策略； 5．能够针对具体的企业选择与设计产品策略与价格策略； 6．能够结合相关案例对某企业实施的分销策略进行利弊分析，基本上能够设计和践行相关的营销活动； 7．可以根据市场条件选择与设计促销策略，组织参与促销活动。 （三）素质教育目标 1．具有热爱市场营销专业，爱岗敬业的精神和强烈的法律意识； 2．具有很好的市场营销职业道德素质和身心素质； 3．具有与人合作共事和团队精神； 4． 具有市场营销方面的竞争意识，分析判断能力，开拓创新能力和科学决策能力。 本课程在明确教学目标、途径和手段的前提下依照市场营销学课程教学改革规划，开展教学内容、课程体系、教学方法和考试方法改革。与此同时本课程在教学过程中充分利用信息技术手段，教师在组织教学前，利用QQ群、微信群进行新课前预习作业的布置；教学过程中利用多媒体进行课件展示、案例导入；课后利用网络直播互动教学平台（如classin）进行课后答疑、学生学习情况关注；与此同时让学生利用网络收集各类成功或失败营销典型案例；任课教师利用QQ、微信平台进行课后作业布置以及作业检查修改。